在中國大陸企業大肆發展太陽能產業后，市場競爭日趨白熱化，許多歐美廠商均不堪虧損。 Thomson Reuters報導，企管顧問機構麥肯錫(McKinsey)18日在最新發表的一份太陽能發電報告中指出，太陽能企業應把希望寄托在日照充足地區(諸如加州、西班牙、義大利等地)的家庭與企業，他們對降低能源費用的期望將會帶動太陽能發電需求。

businessgreen網站報導，麥肯錫預估未來3-5年間太陽能產能將倍增，2020年前基本成本一年會跌10%，到2019年完整的住家太陽能發電系統每峰瓦(watt peak；Wp)成本將只需1美元。報告中表示，就算成本僅降至2美元，從現在到2020年時太陽能發電容量仍可望增加400-600 GW。

麥肯錫認為，太陽能發電價格預期將持續下滑，不過在越來越多客戶能負擔太陽能發電的情況下，銷售應可增加。 2020年日照充足地區太陽能發電需求預估將擴增至150-250 MW(2011年全球太陽能發電總量為65 MW)。過去7年太陽能電池價格下跌75%左右。

另一個成長契機為在印度、中國大陸與巴西等新興市場提供用電高峰的發電容量，這部份將在2020年增至150-170 GW。